¿Qué es el branding y cuál es su objetivo?

¿Qué es la marca? El branding, también conocido como brand management, está compuesto por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra. En otras palabras, el branding se enfoca en dar a conocer y desear una marca, además de ejercer una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. Teniendo en cuenta las consideraciones anteriores, es probable que surja otra pregunta: ¿qué es realmente un ¿marca? Una marca es mucho más que un logotipo y una identidad visual, también se define por el conjunto de sentimientos y experiencias que vive el público a partir de los productos o servicios que se ofrecen.